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如何做好營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站 首先需要做好網(wǎng)站推廣

更新時(shí)間:2016-04-05 12:43:00點(diǎn)擊次數:
阿里巴巴用了14年打造成全國最大的電商平臺,小米創(chuàng )始人雷軍用了20多年的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗締造了小米品牌……在這些大佬成功前夜,經(jīng)歷的煎熬恐怕很少有人知道。同樣,對于剛剛從傳統渠道就轉型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō),天真的認為自己只要網(wǎng)站建設好了,那么,就算是開(kāi)始了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之路,其實(shí),如果看輕互聯(lián)網(wǎng),最終的結果可能空手而歸。
“我們公司投進(jìn)了那么多錢(qián),結果毫無(wú)回報!”一位企業(yè)老總抱怨互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)無(wú)底洞。網(wǎng)站是企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)的基礎,而推廣和營(yíng)銷(xiāo)之間是有先后關(guān)系的,并且如果推廣做的不好,營(yíng)銷(xiāo)就會(huì )很吃力,對于企業(yè)來(lái)說(shuō),想要在互聯(lián)網(wǎng)化最少的錢(qián)得到最大的回報,一要分清營(yíng)銷(xiāo)和推廣的關(guān)系,二是要經(jīng)得起時(shí)間的考驗。網(wǎng)站推廣和營(yíng)銷(xiāo)從目的上看,網(wǎng)站推廣主要以發(fā)帖子、交換鏈接、網(wǎng)站內容建設、在博客、微信平臺、黃頁(yè)網(wǎng)站等等渠道通過(guò)免費或者收費渠道讓網(wǎng)民知道自己的一種方式,而營(yíng)銷(xiāo)就是賣(mài)產(chǎn)品!
從投入上說(shuō),網(wǎng)站推廣投入比較低,無(wú)論是內容建設和外鏈建設,一般都是固定的模式,只要有強大的執行力和一定的時(shí)間,通過(guò)量上的逐漸增加,效果會(huì )一點(diǎn)一點(diǎn)顯現出來(lái),而且網(wǎng)站推廣的考核方式主要是工作量,比如一個(gè)高質(zhì)量的鏈接會(huì )到來(lái)多少訪(fǎng)問(wèn)量,一篇質(zhì)量上乘的軟文會(huì )獲得多少點(diǎn)擊量、閱讀量和轉發(fā)量。在網(wǎng)絡(luò )推廣的外鏈工作中,一個(gè)人可以做,二個(gè)人也可以做,只是量上的堆積,人越多意味著(zhù)一天發(fā)布的外鏈越多。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)則不同,網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)通常需要團隊協(xié)作,甚至需要借助外部的力量,一次成功的營(yíng)銷(xiāo)策劃投入不菲,比如今年的優(yōu)衣庫試衣間事件,涉及到視頻、微信、論壇、新聞等等綜合發(fā)力,這不是一個(gè)人能夠完成的,而且引起的輿情公關(guān),需要團隊群策群力去解決,對于個(gè)人來(lái)說(shuō),很難策劃一次有力度的營(yíng)銷(xiāo),營(yíng)銷(xiāo)的最終結果是看轉化率,就是一次營(yíng)銷(xiāo)事件能夠給企業(yè)帶來(lái)多少銷(xiāo)售量,如果沒(méi)有轉化率,再轟動(dòng)的網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)也是失敗的!
并且,網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)站推廣應該有先后次序的,就是說(shuō),當客戶(hù)在某個(gè)渠道看到企業(yè)信息的時(shí)候,他們也許會(huì )馬上對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn),但也有可能通過(guò)論壇、問(wèn)答、知道等第三方渠道進(jìn)行進(jìn)一步了解,如果客戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站,那么企業(yè)網(wǎng)站就應該提供足夠多的內容滿(mǎn)足不同客戶(hù)的需求,如果客戶(hù)想通過(guò)第三方渠道了解企業(yè),那么,企業(yè)應該在這些平臺留下足跡,在企業(yè)還不是很有名氣的時(shí)候,這些足跡需要自己去做。
所以,當企業(yè)網(wǎng)站開(kāi)始策劃一次大型營(yíng)銷(xiāo)方案的時(shí)候,會(huì )吸引大量的用戶(hù)進(jìn)行關(guān)注,他們會(huì )通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)進(jìn)行了解,如果,企業(yè)網(wǎng)站前期推廣工作做得不是太好,那么,用戶(hù)會(huì )在搜索過(guò)程中,很快就失去了目標,甚至產(chǎn)生懷疑的態(tài)度,總之,如果網(wǎng)站推廣做的不是特別好,那么,不要輕易謀劃網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)事件!

談到這,很多企業(yè)應該明白這個(gè)道理,是不是犯了這樣的錯誤,一進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)就開(kāi)始大手筆的花錢(qián),投資,如果你在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有啥名氣,還是把自己當做一個(gè)小學(xué)生吧!慢慢的學(xué)習,以網(wǎng)站推廣工作為主,等到網(wǎng)站PR值上來(lái)的時(shí)候,再進(jìn)行大手筆投資,營(yíng)銷(xiāo),那個(gè)時(shí)候才能享受到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的奇跡和驚喜!


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